新汉服丨研究报告
核心摘要:
新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上,凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计,实现了全场景、日常化的穿着体验,在近些年获得了越来越多消费者的青睐。随着中华传统文化重回主流,新汉服也更多的走进大众的视野。在文化层面和产品层面的双重加持下,新汉服行业的发展前景十分值得期待。
市场发展:2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元,同比增长6.4%;消费者规模1021万人,同比增长14.4%,增长速度相对过往有所放缓。但随着疫情阴霾的散去以及新汉服设计边界的进一步拓宽,新汉服市场的未来十分明朗。
行业发展:近年来新汉服行业发展十分迅速,已经具备了一定的规模体量,受众规模也不断扩大,但仍然存在同质化、利润空间小、产业链不成熟等问题。当前在行业龙头的带领和探索下,整个新汉服行业仍然保持着持续向上的势头。
用户特征:年轻化是新汉服消费者的重要特征,35岁以下消费者构成了新汉服市场的消费主体;与此同时,女性消费者占比也很高,这部分消费者更加追求古风穿搭,其中宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性,这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。
中国新汉服行业规模
百亿级市场,现代化、日常化将推动行业更进一步
消费者超千万,新汉服是走向大众的关键
女性、35岁以下消费者为主
新汉服行业产业链
中国新汉服产业基本情况
产业链尚在发展之中,出圈成破局关键
新汉服产业链问题及突破方向
政策活动支持
传统文化重要性日益提升,各地大力支持汉服文化
国家定调,中华传统文化重新得到重视
各级政府的政策扶持
各地汉服主题活动
中华传统文化推动
传统文化渐回主流,新汉服为代表的相关产品热度提升
大众汉服认知变化
文化属性浓厚,汉服整体舆论明显改善
新汉服精准定位大众需求
适应时代变迁,新汉服实用性更强
新汉服消费者消费驱动因素分析
全场景穿着的新汉服更具吸引力
新汉服消费者消费驱动因素分析
线上购买为主,期待更低的消费门槛
出行旅游、逛街通勤成为核心拓展场景
新汉服“破圈”机会点
“通勤汉元素”让小需求变大生意
以点带面,逐步突破
行业基础愈加稳固
社会氛围更加友好,产业链日趋成熟
标准化进程持续推进
标准化是推动行业进一步发展的关键一环
创新驱动多元,积极拓宽边界
新汉服在全场景、新设计和渠道拓展方面持续进行探索
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