在新媒体平台和个性化消费观念的推动下，中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门IP，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。

2021年近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径，成为推动汉服走向大众化的重要途径。如今，中国汉服产业发展面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战，在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国大众了解汉服的途径调查中，59.3%消费者会选择影视作品，54.7%消费者会选择社交媒体，49.1%消费者会选择汉服文化社团，40.7%消费者会选择历史文献，38.8%消费者会选择博物馆等展览。

https://data.iimedia.cn/data-classification/theme/44276906.html?acPlatCode=bdTG&acFrom=wy88369